Die Macht der Farbe
Glänzende Haarfarbe ist messbarer Imagebooster
Jugendliche Ausstrahlung beginnt im Kopf – und am Kopf: Haare und Haarfarbe sind entscheidende Faktoren, wenn es um die Einschätzung einer Frau durch Dritte geht. Auch das eigene Selbstwertgefühl ist stark vom Zustand des Haares abhängig. Das belegt eine aktuelle wissenschaftliche Studie, die in fünf europäischen Ländern durchgeführt und an der University of Sussex ausgewertet wurde.
Aufbau der Studie
Die Studie wurde in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Russland und Italien durchgeführt. Drei Frauen im Alter von 28 bis 45 Jahren wurden vor und nach der Farbbehandlung unter exakt denselben Bedingungen (Licht, Hintergrund, Fotograf, Kleidung, Make-up) fotografiert. Diese Vorher-Nachher-Fotos kamen per Zufallsprinzip für die Online-Befragung zum Einsatz. Anhand der Fotos bewerteten 1010 Personen pro Land die Frauen nach bestimmten Kriterien.
Direkte Korrelation zwischen Haarzustand und Personeneinschätzung
Der Effekt einer glänzenden Haarfarbe ist verblüffend:
Nicht nur das Haar selbst wurde nach einer frischen Farbbehandlung als gesunder und schöner bewertet. Auch andere Rückschlüsse auf die Person standen in direktem Zusammenhang mit dem Zustand des Haares: So wurden die Frauen nach der Farbbehandlung durchweg als besser situiert, selbstbewusster, erfolgreicher und beliebter eingeschätzt als vor der Farbbehandlung.
Der erste Eindruck zählt
Der Ersteindruck über eine Person bildet sich in Bruchteilen von Sekunden und kann, so Dr. David Lewis, später nicht mehr revidiert werden. Wenn Menschen ein ihnen unbekanntes Gesicht sehen, fällt das Urteil in Sekundenschnelle anhand von nonverbalen Signalen wie Gesichtsausdruck, Haltung oder Hautzustand. Vor allem auch Fülle, Form, Farbe und der Zustand der Haare spielen eine entscheidende Rolle, wenn es z. B. um die Einschätzung von Alter, Selbstbewusstsein, Beliebtheit und der Lebensumstände geht.
Durch die Messung der Augenbewegungen der Befragten bei der Beurteilung von Personen anhand eines bestimmten Fragebogens konnten diese Zusammenhänge exakt quantifiziert werden.
Haarfarbe ist Schlüsselsignal für die Einschätzung des Alters
Die Frage nach Jugendlichkeit stellt sich in unserem Jahrhundert nicht nur danach, wie sich Frauen fühlen, sondern vor allem auch danach, wie Dritte auf sie reagieren. Frauen können diese Reaktionen durch den Zustand ihrer Haare und ihre Haarfarbe maßgeblich beeinflussen. So sind weiße Haare wenig vorteilhaft, wenn es um die Beurteilung des Alters, der Jugendlichkeit und anderer Attribute einer Person geht.
Eine jugendliche Erscheinung wird in unserer Gesellschaft mit Attributen wie Energie, Enthusiasmus und aktiver Sexualität verbunden - im Privaten wie im Beruf. Dr. Lewis: „Je mehr unsere Gesellschaft altert, desto stärker ist das Bestreben, so lange wie möglich gut und jung auszusehen.“
Messbarer Zusammenhang: Schönes Haar stärkt innere Werte
Das Selbstwert-Gefühl steht in direkter Korrelation mit dem Haarzustand. Das Verhalten der Frauen änderte sich an einem „Bad Hair Day“ signifikant gegenüber Tagen mit Haaren in gutem Zustand. Die Erklärung: Werden die Frauen von anderen als selbstbewusster wahrgenommen, fühlen sich die Frauen durch diese Reaktionen auch tatsächlich besser und beliebter. Das drückt sich dann in ihrer Haltung aus – was wiederum die Beurteilungen positiv verstärkt.
Nach der Färbung wurden dieselben Frauen als erheblich selbstbewusster wahrgenommen als vorher (68 % gegenüber 30 % vor der Färbung). Nicht überraschend daher, dass es mit der frischen Haarfarbe fast doppelt so oft Komplimente gab als vorher (47 % gegenüber 25%).
Ergebnisse der Studie in Deutschland (1010 Befragte)
Ersteindruck
Der erste Eindruck, das erste Urteil über eine Person verändert sich erheblich mit dem Zustand der Haare. 68 % der Deutschen meinten, die Frauen auf den Nachher-Bildern seien beliebt (gegenüber 47 % vorher). Nahezu doppelt so viele hielten die Frauen nach der Farbbehandlung für selbstbewusst (71 % gegenüber 36 % vorher). Auch die Einschätzung des Erfolges ging sprunghaft nach oben (42 % nachher vs. 16 % vor der Behandlung).
Selbstbewusstsein
Sich gut zu fühlen hängt stark vom äußeren Erscheinungsbild ab. Je besser man sich fühlt, desto selbstbewusster nehmen einen Dritte wahr. Auf die Frage „Sieht diese Frau so aus, als ob sie mit sich zufrieden ist?“ antworteten 92 % „Ja“ bei den Fotos nach der Farbbehandlung (gegenüber 69 % vorher)
Leuchtkraft der Farbe
Schönes Haar ist ein „Beauty Booster“. 88 % der Befragten beurteilten das Haar als schön nach der Behandlung gegenüber 58 % vorher.
Gesundes Haar
Glanz, Sprungkraft und Leuchtkraft der Farbe führen zur Wahrnehmung von gesundem Haar. 95% der Befragten beurteilten das Haar der Frauen nach der Farbbehandlung als gesund oder sehr gesund gegenüber knapp 78% vorher.
Komplimente
Schönes Haar zieht an: Doppelt so viele Befragte gaben an, sie würden der betreffenden Frau wahrscheinlich Komplimente machen: 63 % gegenüber 36 % bei den Vorher-Bildern.
Lebensstil
Schönes, glänzendes Haar hat einen direkten Einfluss auf die Einschätzung der Einkommensverhältnisse. Die Frauen nach der Farbbehandlung bewerteten 46 % als „wohlhabend“ oder „gut situiert“ gegenüber nur 18 % vorher.
Ausgabeverhalten
79 % der Befragten meinten bei der Beurteilung der Nachher-Fotos, die betreffende Person gebe monatlich eine Menge Geld für ihre Haare aus gegenüber nur 39 % vorher.
Glaubwürdige Friseurempfehlung
64 % sagten bei der Beurteilung der Nachher-Fotos, sie würden der Friseurempfehlung der betreffenden Person folgen (gegenüber 42 % bei den Vorher-Fotos).
Textquelle: Wella AG